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三星手机利润率仍居高位 本土品牌追路遥远

来源:未知 2015-08-13 亚洲在线视频—12av
    7月30日,三星电子正式公布的第二季度财报显示,其整体表现延续了第一季度的回温趋势。该财报录得营业收入48.54万亿韩元,环比增长3%,营业利润6.9万亿韩元,环比增长900亿韩元,实现了自2014年第三季度以来最高利润水平。其中三星DS业务部门(芯片级显示面板)营业利润达到3.4万亿韩元,创2010年第三季度(3.42万亿韩元)后单季最高值。消费家电部门也冲破季节性影响,以营业利润2100亿韩元实现行业内的少见盈利。
    在备受瞩目的手机业绩方面,三星手机业务以营业利润2.76万亿韩元(约合23.69亿美元),相比第一季度增加200亿韩元的复苏表现,继续称霸Android阵营,证明自身实力与品牌价值。
群雄逐鹿 三星“精兵简政”冲锋“血海”战役
    根据互联网消费调研中心数据,今年5月中国智能手机市场在售机型数量达1197款,用户集中关注三星、苹果、华为等十五家智能手机品牌,国内智能手机市场的竞争已呈现“血海”式拼杀态势。从“接力赛”一样的产品发布会就足以看出中国本土手机企业的竞争现状。
    国产厂商日渐崛起是一个不争的事实,但升级价格战,以各种降价促销、话费补贴、机海战术等低端路线来赢得市场,显然不是长久之计,况且由于不具备像三星一样的全球营销能力,国产厂商的影响力仅限于中国和部分海外市场,弱势一览无余。如今,手机升级换代的势头被炒作得越烈,单一型号的整体出货和利润率达成好的表现就越是困难。在这方面,三星手机在机型的发布节奏和定位上显然要好得多。这也是为何三星智能手机能在第二季度达到7320万台出货量,以全球智能手机市场21.7%的份额位居占有率第一的重要原因之一。
创新能力更胜一筹  产业链积累难一蹴而就
    三星业务部门横跨显示屏、芯片、摄像头、电池等智能手机核心技术领域,坐拥巨大的全产业链优势,并拥有很多傲人的技术专利。这为三星手机做到业界顶尖水平提供了重要的驱动力和有效保障。例如今年第二季度最为风光Galaxy S6 & S6 edge,就是因为三星在拥有Super AMOLED显示屏的顶级技术基础上,开创柔性曲面屏先河;并且业界只有三星以一己之力推出了14nm的最顶级工艺的芯片,让其余芯片厂商的产品相形见绌,也让其余品牌的旗舰产品的芯片成为“掣肘”,消费者不由发出了S6能够“领先一年”的感慨。
    旗舰双子星Galaxy S6 和S6 edge热卖风潮还未停歇,7月15日,三星推出了迄今为止最薄的手机Galaxy A8,主打轻奢。A8与高端旗舰并驾齐驱,拥有高清摄像头、按压式指纹识别等卓越功能。而后三星电子正式宣布将在8月13日召开“Galaxy Unpacked”大会,届时三星或将推出下一代Note以及大屏的S6 edge plus,势必要重整旗鼓,继续开拓高端手机更大市场。
    因此,尽管国产厂商频现2000元以下中低价位智能手机,但在品牌和创新上跟三星相比,仍不可望其项背。好比在国产厂商一次次大打屏幕“无边框”概念牌的过程中,三星已以独有的曲面屏证明了自己的与众不同与不可复制性,再塑“智能手机设计的里程碑”。
    在未来,手机行业厂商要在竞争中打败对手,就必须要有强大技术的驱动力。这对于缺少核心技术实力,大量依靠组装配件来装配产品的国产厂商来说将是不小的挑战,也是国产厂商亟待摆脱的困局。而三星凭自身强大的营销体系、完善的产业链和业界领先的技术专利,将在手机发展道路中稳步前进。本土品牌追路遥远。

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